最近这段时间，流媒体圈又出事了。亚马逊宣布要把 Prime 视频的广告时长从原来的每小时 3 分钟，直接翻倍到 6 分钟。说实话，看到这个消息的时候，我心里第一反应就是：“这波操作，会员心态肯定要崩。”要知道，原本大家付费办 Prime，图的不就是个“少广告、爽看片”的清静吗？结果现在广告时长直接加倍，虽然听着 6 分钟一小时好像不多，但仔细一算，60 分钟里有整整 10% 是广告，谁看着不烦啊。

其实大家有没有发现，这已经成了现在流媒体平台的普遍套路。先用“无广告”或者“少广告”把你吸引过来，养成习惯了，等订阅人数稳定了，再慢慢往里塞广告。去年有平台搞会员版也插广告的事，闹得用户怨声载道，结果还是有人默默接受了。现在亚马逊这一来，估计别家也要跟进。毕竟广告这东西，对流媒体来说简直是躺赚，用户看得多，广告主出价高，平台收益直接翻倍。特别是像亚马逊这样本身就是做零售、广告、云服务起家的公司，对广告这块简直轻车熟路。

不过讲真的，Prime 视频原本广告就不算少。不少用户早就吐槽，热门剧集和电影开头必有广告预告，偶尔中途还插点产品广告，虽然短，但看多了也烦。这下好了，官方自己都说了，6 分钟广告主要分布在内容开始前和播放中，跟电视广告套路差不多。有意思的是，虽然广告时长增加，但会员费还不降，反倒在一些地区还有上涨趋势。这就让人有点无奈了，花钱还得被广告轰炸，多少有点过分。

更让人头疼的是，亚马逊还很擅长做“软性营销”。什么自家 Prime Day、新品发布、Echo、Kindle 推广，统统穿插在视频广告里，形式上是广告，内容看着像新闻或者推荐，搞得你根本不知道该不该跳过。以前还能安慰自己，反正时间短，忍忍就过去了，现在直接翻倍，想忍都难。再过几个月，估计不少会员会开始思考，这会员还值不值得续。

不过换个角度说，也能理解亚马逊为啥这么干。现在流媒体大战越打越激烈，内容版权、原创剧集制作成本水涨船高，随便一部爆款剧集动辄上亿美元，广告变现基本成了必选项。尤其是 AI 和大数据推荐技术成熟后，广告精准投放能力大幅提升，广告主更愿意砸钱。亚马逊自己掌握了大量用户购物、浏览、内容偏好数据，广告效果自然比其他平台强。所以这波操作说白了，是在提前布局未来流媒体盈利模式，少靠订阅费，多靠广告费。

当然啦，不知道大家怎么看，我自己觉得这件事短期内肯定会惹怒一波老会员，尤其是那种本来就冲着“无广告体验”去办 Prime 的人，感觉被背刺了。但从长期来看，可能用户还真没啥选择。别的流媒体平台也差不多，个个都在悄悄涨广告时长，要么干脆直接推广告会员版。说到底，内容多、会员费低、无广告体验，三者不能兼得，平台总得想办法挣钱。谁家都得平衡收入和用户体验，反正就是看哪家动作快、用户忍耐值高。

讲到这我倒觉得，未来流媒体市场可能真会像以前的电视台一样，回到“广告+会员费”双轨制。广告会员便宜甚至免费，尊享会员高价但广告少甚至取消，搞得跟坐飞机经济舱、头等舱一个套路。只是现在大家都还在试水期，有的平台广告少但贵，有的平台广告多但便宜，用户一边骂一边用，市场慢慢适应。等哪天大家对每小时 6 分钟广告麻木了，说不定广告时长又偷偷涨到 8 分钟、10 分钟，到时候你还得继续买单。

说到底，这就是商业世界的套路，用户需求、平台盈利、广告主投放，三方博弈，最终看谁让步多一点。Prime 视频这波翻倍广告时长，肯定是亚马逊想多挣点，但是不是好时机、用户能不能接受，就得看接下来这几个月的会员续费和用户反馈了。要是流失太多，或者被骂上热搜，估计还得改。不过以现在流媒体行业的尿性，估计多数人也就嘴上抱怨，等真要取消订阅的时候，大概率还是忍一忍，毕竟能看的优质内容也就那么几家，离开了 Prime 视频，想找个替代品还真不容易。